Seandainya Tak Ada yang Dibuat-buat

Image. Citra. Seolah-olah adalah satu-satunya yang diperjuangkan dalam komunikasi. Secara serampangan image menjadi kata kunci dalam proposal-proposal program humas, PR dan sejenisnya. Akibatnya hari ini terlihat di Kompas, perusahaan-perusahaan berusaha membuat gambar untuk menunjukkan citra: nasionalisme.

Karena mitos tentang citra yang terlanjur meracuni, maka yang muncul diantaranya adalah upaya Gudang Garam menampilkan sebuah ekspresi semangat dalam foto sefia segerombolan anak muda yang didandani ala pejuang 45. Mulutnya rata-rata menganga dan tangan mengepal dengan harapan menimbulkan image semangat, seperti aslinya.

Alih-alih aura semangat yang muncul, foto ini justru seperti ekspresi anak ABG berlatih drama: ada yang terlihat ogah-ogahan, jenaka, bahkan justru mimik agak absurd. Dari segi dramaturgi, perancang iklan ini lupa bahwa sesungguhnya semangat itu bukan ada di mulut dan kepala tangan … melainkan sorot mata.

PR Telkom tampil lebih cerdik, mengatasi masalah ini dengan mengambil anak-anak sebagai model. Anak-anak lebih sinkron antara ekspresi mulut, tubuh dan matanya. Maka kesan yang muncul dari foto anak-anak Telkom hari ini adalah: kepolosan dan kegembiraan. Tetapi apakah senyum anak itu bertahan lama, sampai jauh setelah mereka diminta tersenyum oleh fotografer? Ini pertanyaan yang paling penting.

Citra atau image seharusnya tidak perlu digenerate sedemikian mahal dan artifisial. Bagaimana kalau perusahaan benar-benar saja melakukan darma bakti pada lingkungan. Maka bukan image atau citra yang akan mengemuka — karena image atau citra, secara bahasa lebih bermakna “bayangan” atau “kepalsuan” — melainkan reputasi. Karena yang dikabarkan sesuai dengan yang terjadi.

Jadi ingat kata Rendra: Perjuangan adalah pelaksanaan kata-kata! Jangan obral kata-kata (doang). Mungkin ini seharusnya semboyan praktisi komunikasi.***

Produksi Annual Report (3)

Membuat Annual Report bagi ‘pemula’ atau yang baru pertamakalinya melaksanakan pekerjaan ini pasti tidak mudah. Tulisan ini adalah catatan dari si pemula itu, untuk berbagi pengalaman.

Siapakah sebenarnya yang bertugas membuat laporan tahunan atau Annual Report? Secara esensi sesungguhnya Annual Report adalah pekerjaan biasa yang telah dilakukan oleh masing-masing departemen atau fungsi selama ini. Hanya ketika perusahaan mencatatkan diri di bursa atau perusahaan berkeinginan membuat laporan tahunan yang terintegrasi dengan baik, maka laporan tersebut disatukan sedemikan rupa.

Memilih Portrait daripada Lanskap

Dilepasnya banyak bendera, baliho dan segala macam jenis atribut parpol adalah berita yang menggembirakan untuk para pecinta keindahan kota. Space terasa lebih lega dan sudut-sudut kota bisa bernafas lagi. Namun hilangnya pemandangan ‘gombale mukiyo’ itu kembali menampilkan wajah lain yang tak kalah memprihatinkan: centang perenang bilboard permanen dan papan penunjuk atau sign board!

Iklan luar ruang dan wajah kota memang dua hal yang tidak terpisahkan di kota manapun di dunia. Tetapi kehadirannya yang saling tidak memperhatikan space, komposisi dan tata ruang, membuatnya menjadi ciri buruk sebuah kota. Di negara ini kita masih merindukan ada kota yang sadar untuk mengatur pemasangan iklan luar ruang dengan tegas dan mengabdi pada keindahan kota.

Lanskap vs Portrait

Advertensi luar ruang ala Tokyo yang indah ini saja masih sering di permasalahkan oleh ahli perkotaan, sehubungan dengan kenyamanan publik.

Billboard, selain pemasangannya yang sering saling tumpang saling tindih, juga acap kali terpaku pada bentuk lanskap yang memakan banyak ruang. Padahal jika bentuk portrait yang dipakai, bisa jadi akan lebih banyak ruang yang dihemat dan tampak lebih rapi. Di beberapa kota bahkan kini populer dengan billboard yang mengangkangi jalan raya. Dari segi keindahan, keamanan dan kenyamanan bilboard model ini sesungguhnya cukup memprihatinkan, meskipun mungkin dianggap sebagai sebuah inovasi dalam beriklan luar ruang.

Bilboard yang sesungguhnya bisa mempercantik, dengan pemasangan yang asal membuatnya seolah riasan coreng moreng di wajah kota.

Pilihan bentuk billboard yang dipasang di tengah kota menjadi portrait, hanyalah salah satu poin dalam pengaturan ‘komposisi ruang bilboard.’ Aspek yang lain tentu saja adalah kesadaran ruang yang harus dipahami oleh para agency dan penguasa kota sebagai pihak yang memiliki kuasa untuk mengatur keberadaan billboard. Saat ini yang terkesan adalah kuasa pemerintah untuk menarik pendapatan saja dari advertensi luar ruang ini. Tak terlalu peduli dengan tata ruang, pajak saja yang di utamakan. Kejadian ini merata dari Jakarta sampai kota-kota lain di Indonesia.***

Sistematika Annual Report Menurut ARA

Bappepam-Lk sudah memberikan panduan pembuatan Annual Report. Berikut ini adalah materi yang harus ada dalam Annual Report untuk mendapat penilaian dari Tim Annual Report Award. Tidak memenuhi semua butir di sisni bukan berarti Annual Report di tolak. Banyak hal-hal yang bisa ditinggalkan karena alasan tertentu. Namun memenuhi semua buti ini berarti azas transparansi dan Good Corporate Governance dianggap berjalan dalam perusahaan Anda.