Seandainya Tak Ada yang Dibuat-buat

Image. Citra. Seolah-olah adalah satu-satunya yang diperjuangkan dalam komunikasi. Secara serampangan image menjadi kata kunci dalam proposal-proposal program humas, PR dan sejenisnya. Akibatnya hari ini terlihat di Kompas, perusahaan-perusahaan berusaha membuat gambar untuk menunjukkan citra: nasionalisme.

Karena mitos tentang citra yang terlanjur meracuni, maka yang muncul diantaranya adalah upaya Gudang Garam menampilkan sebuah ekspresi semangat dalam foto sefia segerombolan anak muda yang didandani ala pejuang 45. Mulutnya rata-rata menganga dan tangan mengepal dengan harapan menimbulkan image semangat, seperti aslinya.

Alih-alih aura semangat yang muncul, foto ini justru seperti ekspresi anak ABG berlatih drama: ada yang terlihat ogah-ogahan, jenaka, bahkan justru mimik agak absurd. Dari segi dramaturgi, perancang iklan ini lupa bahwa sesungguhnya semangat itu bukan ada di mulut dan kepala tangan … melainkan sorot mata.

PR Telkom tampil lebih cerdik, mengatasi masalah ini dengan mengambil anak-anak sebagai model. Anak-anak lebih sinkron antara ekspresi mulut, tubuh dan matanya. Maka kesan yang muncul dari foto anak-anak Telkom hari ini adalah: kepolosan dan kegembiraan. Tetapi apakah senyum anak itu bertahan lama, sampai jauh setelah mereka diminta tersenyum oleh fotografer? Ini pertanyaan yang paling penting.

Citra atau image seharusnya tidak perlu digenerate sedemikian mahal dan artifisial. Bagaimana kalau perusahaan benar-benar saja melakukan darma bakti pada lingkungan. Maka bukan image atau citra yang akan mengemuka — karena image atau citra, secara bahasa lebih bermakna “bayangan” atau “kepalsuan” — melainkan reputasi. Karena yang dikabarkan sesuai dengan yang terjadi.

Jadi ingat kata Rendra: Perjuangan adalah pelaksanaan kata-kata! Jangan obral kata-kata (doang). Mungkin ini seharusnya semboyan praktisi komunikasi.***

Sistematika Annual Report Menurut ARA

Bappepam-Lk sudah memberikan panduan pembuatan Annual Report. Berikut ini adalah materi yang harus ada dalam Annual Report untuk mendapat penilaian dari Tim Annual Report Award. Tidak memenuhi semua butir di sisni bukan berarti Annual Report di tolak. Banyak hal-hal yang bisa ditinggalkan karena alasan tertentu. Namun memenuhi semua buti ini berarti azas transparansi dan Good Corporate Governance dianggap berjalan dalam perusahaan Anda.

Komunikasi ala Rock ‘n Roll

Ian Antono dan Achmad Albar. Di belakang ada Donny Fattah dan Abadi Soesman, plus Yaya Moektio formasi Cermin yang melegenda.

Mereka yang lahir tahun70-an pasti pernah mengalami naiknya pamor rock dalam perbendaharaan musik Indonesia. Konser grup rock di kota kami tahun 1988 dan 1990 sangatlah ditunggu. Bukan Metallica, bukan pula GNR. Tapi God Bless. Sayalah orangnya yang tidak kesampaian nonton dua konser itu.

Alkisah, sebuah corong komunikasi musik di dunia bernama Rolling Stone (RS) diboyong oleh Andi F. Noya ke Indonesia 4 tahun yang lalu. Tak menyangka majalah itu menjadi provokator yang sempurna bagi saya untuk dapat melihat God Bless di panggung pada akhinya. Memberi kesempatan menyaksikan Ahmad Albar menyanyi dengan suaranya bulat yang liat dan gahar pada nada-nada tertentu, yang pernah terlewat pada tahun 1988 saat mereka konser untuk album Semut Hitam dan tahun 1990 untuk album Raksasa.

Annual Report (1)

Setiap akhir tahun buku, setiap perusahaan melaporkan kinerjanya kepada sekalian orang dan pihak yang menanamkan investasi di dalamnya. Pemerintah sebagai pemegang regulasi dunia usaha juga wajib tahu apa yang terjadi dalam perusahaan yang berdiri di negara ini. Perusahaan tak bisa hidup soliter, maka apa yang dilakukannya juga seyogyanya disampaikan kepada khalayak, agar keberadaannya sebagai institusi terlihat dan ujungnya melakukan kontribusi langsung kepada pembangunan masyarakat.

Lebih-lebih perusahaan yang memutar dana masyarakat. Pemerintah melalui Bapepam-LK mewajibkan pelaporan seperti ini. Terhitung 14 hari sebelum perusahaan melakukan Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS) harus menyerahkan laporan kinerjanya selama setahun terakhir. Kemudian Bapepam-LK akan melakukan pengecekan kebenaan laporan ini dan akan menerbitkan publikasi mengenai kondisi perusahaan.